meta 财报发布在即，分析师称 snap 第四季度转盈为亏对其和谷歌是个好消息 -j9九游会登陆入口

北京时间 2 月 1 日晚间消息，据报道，投行 bernstein 分析师马克・什穆利克（mark shmulik）今日表示，照片分享应用 snapchat 母公司 snap 去年第四季度转盈为亏，但其“直接回应”（direct response）广告业务表现出色，这对谷歌母公司 alphabet 和 facebook 母公司 meta 来说，可能是个好消息。

今日早些时候，snap 发布了 2022 年第四季度财报。营收为 13 亿美元（当前约 87.88 亿元人民币），同比增长 0.1%。净亏损 2.88 亿美元（当前约 19.47 亿元人民币），而上年同期净利润 2260 万美元。不按美国通用会计准则，调整后的净利润为 2.15 亿美元，而上年同期为 3.59 亿美元。

snap 将低迷的季度收益归咎于糟糕的经济和日益激烈的市场竞争。但 bernstein 分析师什穆利克称，“直接回应”这一关键的广告指标的上升，对 alphabet 和 meta 而言可能是个好消息。

所谓的“直接回应”广告，即用户点击这种广告后，可以直接下载某个应用，或是在网页浏览器中购物。第四季度，snap“直接回应”广告业务同比增长了 4%。相比之下，其品牌广告营收同比下滑了 11%。

什穆利克认为，这对 meta 和 alphabet 而言可能是一个利好，因为他们的业务已经针对“直接回应”广告商进行了部署和优化。

当前，alphabet 旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台。与其他依赖广告业务的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因为各大品牌认为，谷歌搜索上的广告对推动网站访问量或其他消费者行为至关重要。

同样，meta 在前几个季度也表示，其大部分收入来自“直接回应”广告。meta 旗下的 facebook 和 instagram 拥有数十亿用户，使其成为许多品牌营销战略的关键部分。

投行 evercore isi 分析师马克・马哈尼（mark mahaney）称：“snap 受到这样一个现实的影响：它主要以品牌广告为主，后者受到的打击远超‘直接回应’广告。而 meta 和谷歌受到的影响就不那么严重。”

snap 预计，2023 年第一季度营收同比最多将下滑 10%。受此影响，snap 股价周二收盘下跌 14%。今日盘前交易中，snap 股价一度下跌 15%。